L’expérientiel est une tendance lourde de ces derniers mois en matière de marketing et, s’il revêt de nombreuses formes, la tendance n’épargne évidemment par le volet événementiel. Nous avons déjà eu l’occasion d’évoquer l’importance de l’émotion en matière d’événement d’entreprise pour créer du lien et marquer les mémoires et, force est de constater, que les marques ont bien saisi l’enjeu. Nous recevons en effet de plus en plus de demandes pour mettre en place des dispositifs immersifs et expérientiels de plus en plus aboutis et sophistiqués.
Alors pourquoi et comment dynamiser son événement avec une expérience immersive ?
La vague immersive
« Hallucinant », « on croit rêver », « psychédélique », sont les premiers mots qui viennent à l’esprit des utilisateurs à leurs sorties d’une expérience immersive. On plane dans un univers fantasmé pour vivre une expérience inédite le temps de quelques minutes.
Animations graphiques, spatialisations sonores, voilà ce que propose de nouvelles entreprises françaises en pleine croissance comme SuperBien, Cokaulab, Cutback, HKI, Spectre-Lab, Les Vandales etc… Les lieux d’exposition comme l’Atelier des Lumières à Paris sont eux aussi en pleine évolution. L’ouverture de nouveaux espaces comme La Sucrière à Lyon et les Bassins de Lumières à Bordeaux en sont de bons exemples.
Dans un monde hyper connecté où les utilisateurs aiment vivre de nouvelles expériences et les partager sur les réseaux sociaux, l’immersif est une belle vitrine pour celui qui souhaite communiquer.
Les sens et émotions déterminants dans la prise de décision
Stimuler l’odorat, la vue ou encore le toucher comme stratégie marketing, la recette n’est pas récente : on a tous entendu parler des odeurs de pain chaud diffusées dans les couloirs du métro aux heures de pointe pour favoriser les ventes de viennoiseries auprès des enseignes de snacking qu’ils hébergent. Et ça marche !
Le rôle prédominant que jouent nos sens et nos émotions dans la prise de décision n’est plus à démontrer. Les neurosciences ont en effet largement fait la preuve de l’impact positif ou négatif laissé par une émotion sur nos choix futurs et notre capacité à décider. D’un point de vue marketing, nos émotions passées, ressenties lors d’événements spécifiques (visite en magasin, consommation du produit, impact de certaines communications de la marque…), vont déterminer notre inclinaison à acheter ou pas et le lien que nous allons tisser avec la marque.
Des expériences immersives de toutes formes
Pour générer des émotions, stimuler nos sens et proposer des expériences immersives justement la technologie offre aujourd’hui de nombreux outils et solutions. Ainsi, masques et lunettes de réalité virtuelle ou réalité augmentée font leur apparition à de nombreuses occasions et font dorénavant partie du package d’un événement inédit et réussi.
Chez FUGU, nous avons travaillé sur le sujet et avons développé des structures éphémères spécifiques pour les événements immersifs. Nous avons conçu 3 types de structures : une structure cylindrique, une structure semi-circulaire et un dôme géodésique qui intègrent des écrans incurvés 180° ou panoramique à 360° pour projeter des images et immerger ainsi complètement les visiteurs dans un environnement spécifique.
Les avantages des structures immersives
Outre les avantages classiques des structures éphémères indoor ou outdoor, les structures immersives offrent l’avantage de proposer une expérience collective à tous les visiteurs que, malheureusement, les masques et lunettes de réalité virtuelle ou augmentée ne permettent pas.
Au-delà de ses propres émotions, l’empreinte laissée par le dispositif est démultipliée par le contact aux autres et le sentiment de partager une même expérience.
Nos structures immersives ont déjà convaincu de nombreuses marques telles que Orange ou Chaos avec lesquelles nous avons de très beaux projets pour cette rentrée.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos dispositifs expérientiels et immersifs, n’hésitez pas à nous contacter !
VIDÉO VIRTUAL HARMONY
