Les avantages des structures en bois dans le marketing sportif : Une alliance de durabilité et d’engagement

Cet article explore les nombreux avantages des structures en bois dans le marketing sportif, à la fois pour l'image de marque et pour la réduction de l’empreinte écologique.

1. Un engagement écologique valorisé par le public

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Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, sont de plus en plus sensibles aux démarches écoresponsables.

Selon une étude de Nielsen (2023), 73 % des consommateurs dans le monde affirment qu'ils sont prêts à payer plus pour des marques engagées dans la protection de l'environnement.

En utilisant des structures en bois, les marques sportives et les organisateurs d'événements démontrent leur engagement pour la durabilité, un atout majeur pour leur image. Le bois, en tant que matériau renouvelable et biodégradable, contribue à réduire l'empreinte carbone des événements sportifs, un argument marketing fort qui résonne auprès d'un public soucieux de l'environnement (Green Sports Alliance, 2022).

2. Un matériau solide et adaptable aux besoins des événements sportifs

Le bois est non seulement esthétique, mais il offre aussi une robustesse essentielle pour des installations temporaires ou permanentes dans les événements sportifs. Des stands aux podiums en passant par les gradins et espaces d’accueil, le bois est un matériau polyvalent qui peut être travaillé pour répondre à divers besoins.

Son adaptabilité permet de créer des structures modernes ou traditionnelles, en fonction du positionnement de la marque. Par exemple, lors de la campagne Run for the Oceans d'Adidas x Parley, une voûte en bois Ekilaya a été utilisée pour créer un stand au design épuré qui puisse présenter les produits de la marque et accueillir les participants de la course.

3. Un design unique qui améliore l'expérience utilisateur

Dans le marketing sportif, l’expérience utilisateur est essentielle pour capter l’attention des spectateurs et les impliquer dans l'événement.

Les structures en bois offrent une esthétique naturelle qui contraste avec les matériaux industriels, créant une atmosphère accueillante et chaleureuse. De plus, le bois peut être travaillé pour intégrer des éléments de branding, des écrans, ou des espaces de repos pour une expérience immersive.

Selon un rapport de la société HOK, spécialisée dans le design sportif, les matériaux naturels comme le bois favorisent une expérience plus positive des visiteurs, renforçant leur connexion avec l'événement et, par extension, avec les sponsors (HOK, 2023).

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5. Un vecteur de storytelling puissant pour les marques

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Le bois permet aux marques de raconter une histoire liée à la durabilité et à l’engagement écologique, ce qui est particulièrement important dans le marketing sportif. Chaque structure peut être un point de contact qui raconte l'origine du bois, sa certification écologique, et les valeurs qu'il symbolise.

Par exemple, Patagonia, marque engagée dans la préservation de l’environnement, utilise des structures en bois pour ses stands d'événements sportifs, en mettant en avant l'origine locale et durable de chaque structure. Ce storytelling, en plus de renforcer l'image de marque, crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs (Patagonia, 2022).

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6. Un investissement durable pour les événements récurrents

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Pour les marques et organisateurs d’événements récurrents, l’investissement dans des structures en bois est rentable sur le long terme.

Contrairement aux matériaux temporaires comme le plastique ou les structures métalliques jetables, les installations en bois peuvent être démontées, stockées, et réutilisées sur plusieurs années. Cet aspect durable réduit les coûts tout en montrant un engagement envers une économie circulaire.

Une étude de la Fédération Internationale de l’Industrie du Bois (2023) souligne que les structures en bois bien entretenues peuvent durer plusieurs décennies, offrant ainsi une rentabilité optimale pour les marques investissant dans le marketing sportif.

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